قد يصبح نشر رابط إلى موقع الشركة على فيسبوك خدمة مدفوعة بالنسبة إلى عدد متزايد من الحسابات المهنية.
فبعد إطلاق “Meta One”، بدأ مديرو صفحات وحسابات مهنية على فيسبوك الإبلاغ عن ظهور قيود تسمح بنشر رابطين خارجيين فقط شهريا من دون الاشتراك في إحدى الخطط المدفوعة، فيما تظهر للمستخدم رسالة تدعوه إلى الاشتراك إذا أراد نشر عدد أكبر من الروابط.
ولا يعني ذلك أن فيسبوك فرض الحد على جميع الصفحات حول العالم. ميتا بدأت اختبارا محدودا للفكرة في ديسمبر 2025، ثم ظهرت خلال الأيام الأخيرة مؤشرات إلى توسيعه ليشمل عددا أكبر من الصفحات والحسابات المهنية بالتزامن مع إطلاق Meta One.
وهذا التفصيل مهم بالنسبة إلى الشركات والناشرين، لأن أي انتقال من النشر المفتوح للروابط إلى حصة شهرية محدودة يغيّر الطريقة التي يستخدم بها فيسبوك لجلب الزيارات إلى المواقع الخارجية.
ماذا يحدث بعد الرابطين؟
بحسب التقارير الواردة من حسابات شملها الاختبار، يمكن للحساب المجاني نشر رابطين خارجيين ضمن منشورات عضوية خلال الشهر.
بعد استهلاك الحد، يصبح نشر روابط إضافية مرتبطا بالاشتراك في Meta One، مع اختلاف عدد الروابط المسموح بها بحسب الخطة. وتقول Khaleej Times إن بعض الحسابات المتأثرة لم تعد قادرة أيضا على استخدام الروابط في التعليقات بالطريقة المعتادة.
لكن هذا لا يعني توقف النشر نفسه؛ القيد يستهدف الروابط الخارجية القابلة للنقر، وليس الصور أو الفيديو أو النصوص العادية.
وبحسب Meta One، تشمل خطة Advanced أدوات نشر احترافية من بينها الروابط في المنشورات العضوية وReels، إلى جانب التحليلات وخصائص إدارة الحسابات. وأعلنت ميتا أن الخطة تبدأ عالميا من 49.99 دولار شهريا، مع اختلاف الأسعار والمزايا بحسب المنطقة والحساب.
وفي الإمارات، ذكرت Khaleej Times أن خطة Advanced تبدأ من نحو 119 درهما شهريا، مع السماح بما يصل إلى 8 روابط شهريا في المنشورات و8 في Reels، بينما ترتفع الحدود في الخطط الأعلى.
لماذا يهم ذلك الشركات؟
القصة لا تتعلق بعدد الروابط وحده.
فبالنسبة إلى متجر إلكتروني أو شركة عقارية أو شركة خدمات أو مدونة تعتمد على فيسبوك لجذب العملاء إلى موقعها، يصبح كل رابط منشور موردا محدودا يجب اختيار توقيته ومحتواه بعناية.
إذا كان الحساب يستطيع نشر رابطين فقط من دون دفع، فقد تضطر الشركة إلى تحديد أي محتوى يستحق تحويل المستخدم خارج فيسبوك: عرض تجاري، تسجيل فعالية، تقرير، منتج جديد، أو صفحة شراء.
وتتحول بذلك إدارة المحتوى من سؤال “ماذا ننشر اليوم؟” إلى سؤال اقتصادي آخر: أي رابط يستحق استهلاك جزء من الحصة الشهرية؟
ماذا يعني ذلك للناشرين؟
التأثير على المؤسسات الإعلامية يحتاج إلى قدر من الحذر في القراءة.
عندما بدأت ميتا الاختبار في 2025، قالت إن صفحات الناشرين مستثناة منه للحفاظ على تدفق المحتوى إلى المنصة. ولم تعلن الشركة حتى الآن أن جميع الصفحات الإعلامية أصبحت خاضعة للحد الجديد.
لكن حتى مع استمرار الاستثناء، يمكن أن يتأثر الترافيك الإعلامي بطريقة غير مباشرة إذا أصبح المستخدمون والشركات وصناع المحتوى أقل قدرة على إعادة نشر روابط الأخبار.
كما أن الاتجاه العام لدى فيسبوك خلال السنوات الأخيرة كان واضحا في تقليل اعتماد الخلاصة على المحتوى الذي يرسل المستخدم إلى خارج المنصة.
وتظهر بيانات ميتا للربع الأول من 2026 أن 98.7 بالمئة من مشاهدات المنشورات في الولايات المتحدة جاءت من محتوى لا يتضمن روابط إلى مصادر خارج فيسبوك، مقابل 1.3 بالمئة فقط لمنشورات تحتوي روابط.
وهذا يعني أن القيود الجديدة لا تبدأ من سوق تعتمد بكثافة على الروابط أصلا؛ بل تأتي بعد سنوات من انخفاض حضورها داخل الخلاصة.
“Meta One” يحول خصائص العمل إلى اشتراك
أعلنت ميتا رسميا في 15 سبتمبر إطلاق Meta One، الذي يجمع مجموعة من الاشتراكات للأفراد وصناع المحتوى والشركات.
وتشمل الخطط أدوات ذكاء اصطناعي، وإدارة الحسابات، والتحليلات، وخصائص نشر وتسويق تختلف بحسب مستوى الاشتراك.
وتقول الشركة إن لديها أكثر من 15 مليون اشتراك وتجربة ضمن خدمات Meta One، وإنها أطلقت أكثر من 50 خاصية ضمن المنظومة حتى الآن.
لكن توسع اختبار الروابط يضيف بعدا مختلفا للنموذج.
فالاشتراك لا يمنح أدوات إضافية فقط، بل قد يصبح بالنسبة إلى بعض الحسابات الطريق للحصول على وظيفة كانت متاحة سابقا مجانا: إرسال الجمهور إلى موقع خارجي عبر المنشورات العضوية.
هل يتغير حساب العائد من فيسبوك؟
بالنسبة إلى الشركات، لا يكفي النظر إلى سعر الاشتراك وحده.
القرار يعتمد على قيمة الزيارات التي تأتي من فيسبوك، ومعدل تحولها إلى مبيعات أو تسجيلات أو عملاء، مقارنة بتكلفة الخطة.
فإذا كان الموقع يحصل على عدد محدود من الزيارات من منشورات الروابط، فقد لا يكون الاشتراك مبررا اقتصاديا. أما إذا كان فيسبوك قناة رئيسية لجلب العملاء، فقد تتحول رسوم الاشتراك إلى تكلفة إضافية ضمن ميزانية اكتساب المستخدم.
كما قد يدفع التغيير الشركات إلى الاعتماد أكثر على المنشورات الأصلية والفيديو وReels، ثم توجيه الجمهور إلى صفحات الروابط في الملف الشخصي أو إلى وسائل أخرى، بدلا من إدراج رابط مباشر في كل منشور.
لم يصبح الحد قاعدة عامة بعد
أهم ما يجب الانتباه إليه حاليا هو أن الميزة لا تزال تتوسع على شكل اختبار، وليست قاعدة عالمية موحدة معلنة لكل حسابات فيسبوك.
خطط Meta One نفسها تتوافر تدريجيا، وتقول ميتا إن المزايا والأسعار تختلف بحسب السوق والتطبيق والحساب.
لكن ظهور القيد لدى عدد أكبر من مديري الصفحات بعد إطلاق الاشتراك الجديد يجعل المسألة أكبر من تجربة صغيرة.
وإذا اتسع التطبيق، فقد تصبح العلاقة بين فيسبوك والمواقع الخارجية أكثر وضوحا من الناحية التجارية: الوصول إلى الجمهور داخل المنصة يبقى مجانيا إلى حد كبير، أما إخراجه منها إلى موقعك فقد يصبح خدمة تدفع مقابلها.
أريبيان بزنس